“非遗经济”带活乡村旅游——凤凰县竹山村非遗赋能文旅产业发展

湖南日报全媒体记者 向莉君 通讯员 吴东林

93岁的龙妹叭打了一辈子花边，她怎么都不会想到，有一天自己坐在家中打花边的日常劳作，居然成了游客的“热门打卡场景”。

(资料图片仅供参考)

2019年，凤凰旅投开发建设有限公司在凤凰县麻冲乡竹山村打造《爱在竹山》景区，发展古苗寨沉浸式旅游。龙妹叭和100多名村民转换身份成为景区员工，在家上班领工资。

近年来，凤凰旅游突出文化特点和地域特色，通过不断丰富旅游业态和景区文化内涵，借助地域特色和优势，打造更多文旅亮点、热点、卖点，以“一业兴带动百业旺”。

大山深处的“活态非遗村”

“欢迎远方的贵客来村里，没有什么招待你们，请喝一碗我们自酿的甜米酒……”8月18日10时许，在竹山村村口的职龙桥上，龙吉凤穿着一身苗服和村里的3位大姐端着甜米酒，给来村里的游客敬拦门酒。

对罢歌、喝了酒，等候一旁的另外一个旅游团接着对。“从上午8点半上班开始，客人多的时候，平均五六分钟拦一拨客，嗓子唱得火辣辣的，但越唱越有劲!”

村口的停车场，停满了挂着苏、粤、鄂、浙等地车牌的汽车。

记者沿着青石板路走进竹山村，100多栋古色古香的石头房沿着山势层叠排布。在这座活态非遗博物馆里，织布坊、苗绣堂、豆腐坊……湘西苗族传统农耕民俗场景变成旅游产品，古苗寨变成景区，村民成“演员”，还原日常生活场景。

“这个是织布机，我们身上的苗服就是这个织机织出的布制作的……”78岁的麻玉洁停下手中的活，仔细向游客讲解演示。

在另一间屋子，各式苗服、银饰整齐陈列，不少游客驻足观赏。村民告诉记者，这是今年4月开设的一个旅拍馆。

目前，竹山村非遗文化涵盖传统技艺、传统音乐、民俗等5个类别，苗族鼓舞、苗族服饰、苗绣等13个项目，非遗代表人物10人。

“非遗经济”带动“民宿游”

“两只老虎，两只老虎，跑得快，跑得快，一只没有耳朵，一只没有尾巴，真奇怪，真奇怪!”8月17日10时多，轻快的苗语歌声从竹山乡居民宿的亲子课堂传出。

在竹山景区副经理“阿牛叔”刘志明的指导下，10名来自东莞、永州、长沙等地的小朋友，在学习苗语和苗歌。

“苗语非常有趣，我要学回去给我阿婆展示。”来自永州市的郑胜豪小朋友，学了不少日常用语，还学会如何用苗语唱《两只老虎》。郑胜豪的妈妈拿着手机在一旁给孩子录视频。

青绿的沱江水蜿蜒着缓缓流淌，竹山乡居63栋独栋民宿面朝沱江，依山而建。小吃店、小酒馆、无边泳池等，散落在青山绿水间。“这里太美了，我们准备在这儿多住两天。”来自长沙的游客王胜和4个朋友来到凤凰后，被眼前的风景迷住了。

“周末或节假日房间是满客的，平时民宿入住率70%。” 竹山乡居民宿前台工作人员向斯伦介绍，暑期晚上10时还有游客打电话咨询。

“咚咚咚，咚咚咚，咚咚咚……”在边鼓的伴奏下，刘志明双手握紧鼓棒，跟着节奏边击打鼓面边跳跃，并做出各种动作。一套鼓舞动作下来，围观的游客纷纷鼓掌喝彩。不少游客纷纷上前和刘志明学习打苗鼓。咚咚的鼓声，响彻山水间。

沉浸式体验载体+非遗内容+场景展示，用音乐做背景，竹山村为舞台，村民当演员，通过苗寨+民宿相互带动模式，让客人沉浸在非遗文化里面。靠着全新的景区打造模式，竹山村已成为凤凰旅游的一张亮丽名片。

“将乡村变景区、非遗文化变产品、群众变演员、资源变资本，闯出乡村文旅发展的新模式。”凤凰旅投集团公司董事长张顺心说。