樟树药文旅融合打造“药都”新名片

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来源：宜春日报 向斌 赵莉报道

倾听“樟帮”传奇、参观药材标本、体验药材切制……暑假期间，江西中医药大学临床医学院的百余名大学生走进樟树市中医药博物馆开展暑期社会实践活动，近距离感受樟树中医药文化的深厚底蕴和独特魅力。这是“中国药都”樟树市精心打造的中医药文化研学特色品牌，也是传播中医药传统文化的一个重要窗口。

樟树有“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的美誉。为弘扬中医药文化，传承“樟帮”精神，该市大力实施文化强市战略，围绕打造“中国药都·康养福地”目标定位，依托深厚的中医药文化底蕴和丰富的自然生态资源，坚持以药促文旅、以文活药旅、以旅彰药文，推动药、文、旅三大业态融合互通，提升“中国药都”软实力。

该市发挥药都资源优势，将药元素融入项目建设，倾力打造集中药贸易、产研转化、文化传承三大核心功能为一体的岐黄小镇、工业旅游新模式仁和863科技园4A级景区、中药材种植观光基地、中医药主题旅游街区等，不断丰富“药旅联动”场景业态。

走进三皇宫文化旅游街区，华灯璀璨，人潮涌动。这里曾是樟树药业人员供奉三皇和历代医药名家之地，如今已成为独具特色的城市文旅综合体和网红打卡地。该街区采用古色古香的建筑风格，规划建设“一心两轴八区”，目前已入驻片仔癀旗舰店、中青印象、樟树药膳等10多家中医药文化体验店，不仅可以让游客身临其境地体会樟树药都千年古城风韵，还可以满足游客购物、娱乐、休闲、餐饮等多元化消费需求，成为城市旅游新名片。该街区获评“江西省旅游休闲街区”“省级夜间文旅消费集聚区”，入选省文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位和省级特色文化街区培育单位。

该市围绕打造中医药产业聚集基地、中医药文旅融合基地、中医药诊疗康养基地、中医药传承创新中心的目标，依托中医药生产厂区、中医药文化景观、中药材种植观赏体验基地开展旅游景区创建，以及中医药类旅游商品、文创产品、药膳等研发生产的企业予以政策奖补，推动中医药文化旅游产业发展。设立5000万元文化发展专项基金和5000万元旅游发展专项基金，加大对文化旅游企业开展品牌创建、宣传推广等方面的奖励扶持力度。

延伸中药材种植产业链，培育拓展“登药山、游药园、观药景”药旅融合新业态，让越来越多的药农吃上了“旅游饭”。2022年10月，集诊疗、养生、展示、旅游、销售、研发、品牌于一体的“樟帮中医药一条街”正式开街，除了满足群众在家门口看上好中医的需求，精心建造的樟帮非遗馆、九牛草馆还成为展示中医药文化的重要平台，每天吸引了不少群众前来参观体验、打卡留影。

此外，该市强化中医药文化康养旅游线路推广，开通葛玄路旅游主轴线公交专线，将中医药康养旅游产品进行整合，初步形成以阁皂山景区“探药源”——岐黄小镇、中医药博物馆“访药史”——三皇宫文化旅游街区“做药疗”“品药膳”——中药材市场“购药材”为主题的中医药文化体验游线路，推出药汤药酒药茶、养生炖汤料、艾灸贴、药浴包等康养旅游商品，不断延伸完善休闲旅游康养产业链，激发和释放中医药文化潜能，为文旅产业发展赋能增值，叫响“中国药都·康养福地”中医药特色旅游城市品牌。