电通：人工智能时代的营销新趋势

该报告共分为五大章节，分别介绍了物联网、人机交互、AIGC在未来营销中的广泛应用以及机遇，同时也分析了科技治理可能面临的问题和挑战。

(相关资料图)

01、科技发展推动时代进步

自然语言处理、计算机视觉、机器学习等人工智能技术在过去几年中得到了快速发展，也开始逐渐应用到了各个行业领域。而随着技术落地，商业化的进程也开始加速。Chat GPT从零到100万用户仅仅用了5天时间，速度远超其他平台。即使我们刚踏入数字时代不久，却已经开始步入智能世界的大门。

02、物物皆可相连，智能化大势所趋

随着智能手机、5G、和云服务的普及和应用，“物物相连”得以变为现实。物联网通过智能硬件不断渗透多元的消费场景，也为品牌打造一站式跨界AIoT创新营销创造了更多机遇。未来，物联网与人工智能将有机会更加紧密地融合，实现万物数据化和智联化，为品牌带来更加个性化、智能化的用户体验。

03、人机交互：未来元宇宙发展的重要领域

新冠疫情加速了社会虚拟化，全民上网时长大幅增长，“宅经济”快速发展，对于虚拟世界的依赖也会继续推动元宇宙的发展。包括VR/AR、MR混合现实、CR影像现实、XR扩展现实等人机交互的数字技术是未来元宇宙发展的重要领域，也是打通元宇宙和现实的桥梁之一，而这也会为品牌带来诸如虚拟试妆、虚拟漫游、虚拟社交空间等全新的沉浸式体验与互动场景，以数字化打造线上和线下融合型的新零售。

04、AI赋能，带动新一轮的商业革命

虚拟与现实的结合已经为我们无限扩大了想象的空间与边界。ChatGPT、Midjourney等AIGC技术与平台也带来了踏入智能世界大门的钥匙。利用人工智能学习知识图谱、自动生成，AIGC不仅大幅提高了内容的生成效率，还提高了内容的丰富与多样性。2023年，AI赋能为营销行业带来的更大的机遇、更灵活的营销手段、更高效的成本控制、以及更具个性化的营销体验。电通也将为生态企业和品牌主搭建合作共赢的桥梁，加强创新力和服务质量，利用新技术和数据帮助品牌提升行业竞争力、驱动品牌持续增长。

05、以可信AIGC应对  科技治理的问题与挑战

发展总是与挑战并生。AIGC的发展也面临许多科技治理问题的挑战，AIGC引发了个人肖像权、名誉权、个人隐私权、知识产权等新型版权风险，也已经成为整个行业发展所急需解决的紧迫问题，而在环境影响上，AIGC模型训练消耗大量算力导致碳排放量惊人。为了应对以上挑战，我们也需要更加负责地、以人为本地利用AI技术，携手应对AI技术带来的变革与挑战。